颁奖盛典现场，视频直播>>
中国十大创意总监专家授牌仪式 策动国际中国创作(群)总监李杰应邀出席
今天（11月24日），策动国际中国（群）执行创意总监李杰先生应邀出席2007北京国际广告创意趋势论坛、第22界伦敦国际广告奖中国地区颁奖典礼、中国创意50强颁奖盛典。并作为专家组成员参与主题为“创意创造生意”的圆桌论坛。为本活动由北京广告协会、中国国安文化传媒投资有限公司、北京市广告管理服务中心主办；《21世纪人物》杂志社司承办的北京国际广告创意趋势论坛在北京天下第一城隆重召开。中国国家工商行政总局副局长刘凡先生、北京工商行政总局副局长刘建先生在开幕式上做了发言，除此之外，来自跨国集团高管、世界知名广告公司执行创意总监及专家将出席此次盛会并围绕着“创意创造生意”的主题做精彩演讲。
第22界伦敦国际广告奖中国地区颁奖典礼、中国创意50强颁奖盛典现场图片
麦肯光明广告公司SGM WORKS总经理、中国长城奖评委主席莫康孙先生主持，来自苏格兰联合广告公司的执行创意总监Beverley Hart女士围绕“商业创意与广告创意的冲突”展开解说。在接下来的圆桌讨论环节，苏格兰联合广告公司的执行创意总监Beverley Hart女士、威汉营销传播集团主席首席执行官陈一枬女士、广州蓝色创意公司执行创意总监赖伟先生、策动国际中国
（群）执行创意总监李杰先生也围绕着“商业广告是否等同于广告创意”发表了自己的见解。莫康孙先生首先表示：“广告的创意是最低层次，反而是企业的创意比广告公司的创意还高”。 广州蓝色创意公司执行创意总监赖伟先生也表示：“广告创意本身在客户的生意链条当中，广告的价值可能越来越在往下面滑。”最后，陈一枬女士说：“现在的客户越来越需要的已经不是他们生产的能力，这个已经变成最基本的东西。其实现在是需要创立品牌，品牌最后还是企业的创意。”
嘉宾合影 陈一枬 Beverley Hart 莫康孙 赖伟 吴彦达 李杰
策动国际 中国创作群总监 李杰（左） 中国长城奖评审主席、华文广告教父 莫康孙（右）
伦敦国际广告节、纽约广告节亚太区负责人 陈高登（左） 策动国际 中国创作群总监 李杰（右）
策动中国ECD 李杰（左）日本电通ECD 冈村雅子（左二） 北京电通创意本部部长 河西纯一（三） 正邦品牌ECD 陈丹（右）
莫康孙：谢谢！李杰先生，对我们现在说的话题，从你的实力来讲，怎么样让商业创意和广告创业两者可以配合，做更好的广
告，让消费者在接触广告的时候，已经体现了这种产品的魅力。
李杰：大家好，我是策动国际中国（群）执行创意总监李杰。我回答您这个问题，关于商业创意和广告创意怎么密切的结合。我认为广告创意更多炫耀一种卖点，因为现在都讲创意，创意是广告的灵魂。我们所有的广告人都整天在思考，这个广告如何做得更好一些。实际上有很多广告做出来之后，它是无效的。因为现在经过调查发现有70%的广告它是一种无效传播。怎么样能把广告创意提升到这种商业创意的层面？只有广告创意达成一种商业效益的时候，才能称之为商业创意。如何把这两者结合在一起呢？首先，我们应该站在消费者的角度去考虑，去吸引消费者的眼球。有些时候，我们的客户，他们说的一些话我们应该认真去听，因为他们才更了解他们自己的产品，就像自己的孩子一样他更了解，因为他从小把他带到大。不像我们这种广告人的创意，只是想怎么样给你找一个卖点，这样去结合会比较好。
莫康孙：谢谢！我也问一下在场的观众，我看到有很多的短信已经发过来了。
再看看观众的问题。问李杰，创意可以创造生意吗？是否说创意人自己就可以去做生意呢？
李杰：今天正好是大会的主题，创意创造生意。说明创意的确能创造生意。他问创意人能否自己去做生意，我想这个问题是可以这样回答。不论是否是创意人都可以去创造生意，都可以做生意。昨天，脚斗士晚宴上面，播放了脚斗士大赛的宣传片，那就是我们拍摄的。这就是我们的客户，我们已经作为一个创意人员已经去做生意了。谢谢！ (论坛实录节选) |
